Es por ello que en este artículo analizaremos las características clave que debe tener la herramienta de gamificación ideal y te daremos a conocer cinco opciones diferentes para que elijas la que más se ajuste a tu organización.

La gamificación es una estrategia versátil y poderosa, que ha demostrado resultados positivos en diversos contextos empresariales. Por ejemplo, empleada en RRHH para desarrollar desde programas de onboarding hasta procesos de evaluación de desempeño, la gamificación crea un entorno interactivo que impulsa la productividad y el compromiso.

No es diferente en el ámbito del marketing. La gamificación es una herramienta valiosa a la hora de atraer a la audiencia, aumentar las interacciones y fortalecer la lealtad. Pero sin duda alguna, en el ámbito de la formación empresarial la gamificación ha revolucionado la manera en que las empresas abordan el desarrollo de habilidades y conocimientos de sus empleados, y existen datos que lo respaldan.

Un estudio elaborado por KPMG y publicado por Harvard Business Review, demostró que la participación activa de los trabajadores en la formación gamificada se correlacionó directamente con mejoras en el desempeño y la productividad.

Como resultado, se logró un aumento significativo de las tarifas cobradas, el número de clientes y las oportunidades comerciales. Para garantizar el éxito de la gamificación en el entorno empresarial, especialmente en el ámbito de la formación, es crucial elegir las herramientas adecuadas.

Estas deben contar con ciertas características clave, como las que te mostramos a continuación:. La primera impresión cuenta. Un diseño atractivo y visualmente estimulante motiva a los empleados, aumentando la participación y la inmersión en la experiencia de gamificación.

La retroalimentación inmediata refuerza el aprendizaje. Tu herramienta debe proporcionar retroalimentación regular sobre el rendimiento de los usuarios, para mantenerlos informados y motivados.

Las herramientas de gamificación efectivas equilibran la competencia individual con la colaboración en equipos. Elementos como tablas de clasificación y desafíos grupales fomentan la camaradería y la superación personal.

Cada empresa tiene necesidades únicas. Las herramientas de gamificación deben ser adaptables y personalizables para alinearse con los objetivos específicos y la cultura corporativa.

La gamificación resulta más efectiva cuando se integra con otras plataformas como sistemas de gestión del aprendizaje o apps para empleados. Esto garantiza una experiencia unificada, más personalizada y fluida. La recopilación de datos es clave para evaluar el rendimiento. Herramientas que ofrecen funcionalidades de medición y análisis permiten a las empresas evaluar el impacto de la gamificación y realizar mejoras.

Por último, la complejidad innecesaria puede ser un obstáculo. Una herramienta de gamificación fácil de utilizar asegura que los empleados se sumerjan rápidamente en la experiencia sin enfrentar barreras técnicas.

Esta herramienta de gamificación permite crear juegos, encuestas, cuestionarios y concursos de manera sencilla tanto en el aula como en casa. AhaSlides ofrece múltiples opciones para la creación de contenido, como por ejemplo el diseño de cuestionarios con respuestas de opción múltiple, de texto o imágenes.

También podrás elegir la configuración que más te convenga, para crear juegos individuales o por equipos, y si no sabes por dónde empezar, puedes utilizar una de sus plantillas prediseñadas. La segunda herramienta es una app de gamificación que permite crear cuestionarios para evaluar a varias personas en tiempo real.

Aunque funciona a través de un ordenador o dispositivo móvil, no todos los usuarios deben contar con uno a la hora de utilizarla, lo cual la hace ideal para ser utilizada en aulas presenciales. Se trata de una app colaborativa basada en mapas mentales y conceptuales, así como esquemas y diagramas.

A través de ella los alumnos podrán crear mapas o esquemas, que más tarde podrán convertir en presentaciones para disfrutar de una experiencia visual más atractiva. Mindomo ofrece a sus usuarios la capacidad de personalizar la experiencia educativa y colaborar en tiempo real.

Es una herramienta de gamificación perfecta para estimular la creatividad y el análisis, pero también el aprendizaje autodirigido, ya que son los propios estudiantes quienes investigan y deciden cuales son los puntos clave y cómo conectar la información, fomentando así el pensamiento crítico y la resolución de problemas.

La cuarta herramienta es una app que combina la gamificación con la organización visual. Permite a los estudiantes y encargados de la formación crear tableros personalizados a través de la recopilación, organización y categorización de enlaces a diversos sitios web.

Los usuarios podrán crear un escritorio virtual conformado por bloques de botones, que no son más que recursos educativos como páginas web, vídeos, mapas mentales y más, al que podrán acceder desde cualquier dispositivo con conexión a internet.

isEazy Game se posiciona como una herramienta de gamificación líder, ofreciendo una solución integral y de fácil implementación para mejorar la experiencia de aprendizaje en entornos empresariales. Posee un diseño intuitivo y amigable, fácil de adaptar a usuarios de todos los niveles. Entre sus características clave destacan una gran variedad de elementos de juego como cuestionarios interactivos, simulaciones o ejercicios de preguntas y respuestas.

También, incluye funcionalidades de seguimiento y analítica avanzada , con las que los administradores pueden evaluar el rendimiento de los participantes e identificar áreas de mejora, y así tomar decisiones informadas basadas en datos concretos.

Además, gracias a sus funcionalidades sociales y colaborativas , es posible mejorar la comunicación interna de tu equipo a través de chats individuales o grupales, comentarios, likes y favoritos.

La efectividad de estas herramientas de gamificación también depende de su correcta implementación. Es por ello que te contamos algunos puntos clave para una implementación exitosa:.

Es necesario identificar y aplicar los elementos de gamificación adecuados, como puntos, recompensas y niveles , en función de los objetivos de aprendizaje y desarrollo de la empresa. Esta elección estratégica garantiza el sentido de la formación y establece las bases para una experiencia de gamificación efectiva.

Desarrolla actividades interactivas que involucren a los participantes de manera activa y que les impulsen a seguir aprendiendo.

El uso de una narrativa envolvente es un elemento clave que mantiene la atención del usuario, así como juegos, preguntas y otros recursos que fomenten la participación. Integra tu herramienta de gamificación con otras plataformas tecnológicas utilizadas por la empresa como, por ejemplo, sistemas de gestión del aprendizaje, aplicaciones internas o plataformas de colaboración.

Esta integración asegura una experiencia más fluida y unificada. Establece mecanismos de evaluación y retroalimentación constante para medir el impacto de la gamificación en el rendimiento de los empleados. Analiza datos sobre participación, logros y áreas de mejora, y utiliza esta información para ajustar y mejorar la estrategia de gamificación.

Ahora que conoces las herramientas de gamificación y cómo implementarlas de manera exitosa, es el momento perfecto para darle un giro a tu formación y comenzar a potenciar el desarrollo de tus empleados. Dale ese impulso que necesita con isEazy Game, la app de gamificación diseñada para que tus profesionales adquieran conocimientos de manera ágil y sin esfuerzo.

A través de juegos de preguntas, retos, niveles y rankings, isEazy Game refuerza los logros individuales de tus empleados , fortaleciendo su sentido de pertenencia y preparándolos al mismo tiempo para enfrentarse a los retos diarios de su trabajo. Solicita una demo y lleva la formación de tu empresa al siguiente nivel.

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View how many people find your app while browsing or searching in the app store and which websites are sending customers to your product page. You can also measure first-time, total, and redownloads and your App Store conversion rate.

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On the other side of this progress is where getting strategies right becomes challenging for marketers. Therefore, an effective way to alleviate this problem would be for marketers to prioritize investments in game analytics solutions and tools that help get the job done. That way, marketers are assured of improving the retention rate, engagement, as well as monetization of their products to meet their desired sales target.

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In a self-fulfilling cycle, advanced mobile technology has spurred technological developments in gaming apps, which has further enhanced mobile capabilities.

Mobile gaming has come…. Silent Hills Microtransactions. Not the holiest of words in the videogame industry. It was a practice that started as a way to add value and prolong the life cycle of a game and has now evolved into a monster of gargantuan proportions.

While the various monetization practices executed by game companies are questionable and not…. Augmented reality is a combination of digital information that is connected to the users in real time. AR collects the information of the environment and overlays new information on top of it.

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App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento

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Herramientas Analíticas de Juegos - Smartlook App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento

Una herramienta de gamificación fácil de utilizar asegura que los empleados se sumerjan rápidamente en la experiencia sin enfrentar barreras técnicas. Esta herramienta de gamificación permite crear juegos, encuestas, cuestionarios y concursos de manera sencilla tanto en el aula como en casa.

AhaSlides ofrece múltiples opciones para la creación de contenido, como por ejemplo el diseño de cuestionarios con respuestas de opción múltiple, de texto o imágenes.

También podrás elegir la configuración que más te convenga, para crear juegos individuales o por equipos, y si no sabes por dónde empezar, puedes utilizar una de sus plantillas prediseñadas.

La segunda herramienta es una app de gamificación que permite crear cuestionarios para evaluar a varias personas en tiempo real. Aunque funciona a través de un ordenador o dispositivo móvil, no todos los usuarios deben contar con uno a la hora de utilizarla, lo cual la hace ideal para ser utilizada en aulas presenciales.

Se trata de una app colaborativa basada en mapas mentales y conceptuales, así como esquemas y diagramas. A través de ella los alumnos podrán crear mapas o esquemas, que más tarde podrán convertir en presentaciones para disfrutar de una experiencia visual más atractiva.

Mindomo ofrece a sus usuarios la capacidad de personalizar la experiencia educativa y colaborar en tiempo real. Es una herramienta de gamificación perfecta para estimular la creatividad y el análisis, pero también el aprendizaje autodirigido, ya que son los propios estudiantes quienes investigan y deciden cuales son los puntos clave y cómo conectar la información, fomentando así el pensamiento crítico y la resolución de problemas.

La cuarta herramienta es una app que combina la gamificación con la organización visual. Permite a los estudiantes y encargados de la formación crear tableros personalizados a través de la recopilación, organización y categorización de enlaces a diversos sitios web.

Los usuarios podrán crear un escritorio virtual conformado por bloques de botones, que no son más que recursos educativos como páginas web, vídeos, mapas mentales y más, al que podrán acceder desde cualquier dispositivo con conexión a internet.

isEazy Game se posiciona como una herramienta de gamificación líder, ofreciendo una solución integral y de fácil implementación para mejorar la experiencia de aprendizaje en entornos empresariales. Posee un diseño intuitivo y amigable, fácil de adaptar a usuarios de todos los niveles. Entre sus características clave destacan una gran variedad de elementos de juego como cuestionarios interactivos, simulaciones o ejercicios de preguntas y respuestas.

También, incluye funcionalidades de seguimiento y analítica avanzada , con las que los administradores pueden evaluar el rendimiento de los participantes e identificar áreas de mejora, y así tomar decisiones informadas basadas en datos concretos.

Además, gracias a sus funcionalidades sociales y colaborativas , es posible mejorar la comunicación interna de tu equipo a través de chats individuales o grupales, comentarios, likes y favoritos.

La efectividad de estas herramientas de gamificación también depende de su correcta implementación. Es por ello que te contamos algunos puntos clave para una implementación exitosa:. Es necesario identificar y aplicar los elementos de gamificación adecuados, como puntos, recompensas y niveles , en función de los objetivos de aprendizaje y desarrollo de la empresa.

Esta elección estratégica garantiza el sentido de la formación y establece las bases para una experiencia de gamificación efectiva. Desarrolla actividades interactivas que involucren a los participantes de manera activa y que les impulsen a seguir aprendiendo.

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Esta integración asegura una experiencia más fluida y unificada. Establece mecanismos de evaluación y retroalimentación constante para medir el impacto de la gamificación en el rendimiento de los empleados.

Analiza datos sobre participación, logros y áreas de mejora, y utiliza esta información para ajustar y mejorar la estrategia de gamificación. Ahora que conoces las herramientas de gamificación y cómo implementarlas de manera exitosa, es el momento perfecto para darle un giro a tu formación y comenzar a potenciar el desarrollo de tus empleados.

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Características clave que debe tener una herramienta de gamificación Para garantizar el éxito de la gamificación en el entorno empresarial, especialmente en el ámbito de la formación, es crucial elegir las herramientas adecuadas. Estas deben contar con ciertas características clave, como las que te mostramos a continuación: Diseño atractivo La primera impresión cuenta.

Retroalimentación constante La retroalimentación inmediata refuerza el aprendizaje. Elementos que favorezcan la competencia y colaboración Las herramientas de gamificación efectivas equilibran la competencia individual con la colaboración en equipos.

Adaptabilidad y personalización Cada empresa tiene necesidades únicas. Integración con otras plataformas La gamificación resulta más efectiva cuando se integra con otras plataformas como sistemas de gestión del aprendizaje o apps para empleados.

Medición y análisis de datos La recopilación de datos es clave para evaluar el rendimiento. Facilidad de uso Por último, la complejidad innecesaria puede ser un obstáculo.

Principales herramientas de gamificación en el mercado 1. AhaSlides Esta herramienta de gamificación permite crear juegos, encuestas, cuestionarios y concursos de manera sencilla tanto en el aula como en casa. Picklers La segunda herramienta es una app de gamificación que permite crear cuestionarios para evaluar a varias personas en tiempo real.

Mindomo Se trata de una app colaborativa basada en mapas mentales y conceptuales, así como esquemas y diagramas. Symbaloo La cuarta herramienta es una app que combina la gamificación con la organización visual. isEazy Game isEazy Game se posiciona como una herramienta de gamificación líder, ofreciendo una solución integral y de fácil implementación para mejorar la experiencia de aprendizaje en entornos empresariales.

Implementación exitosa de herramientas de gamificación La efectividad de estas herramientas de gamificación también depende de su correcta implementación. Es por ello que te contamos algunos puntos clave para una implementación exitosa: Selecciona los elementos de gamificación adecuados Es necesario identificar y aplicar los elementos de gamificación adecuados, como puntos, recompensas y niveles , en función de los objetivos de aprendizaje y desarrollo de la empresa.

Diseña actividades interactivas Desarrolla actividades interactivas que involucren a los participantes de manera activa y que les impulsen a seguir aprendiendo.

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Evalúa y mejora Establece mecanismos de evaluación y retroalimentación constante para medir el impacto de la gamificación en el rendimiento de los empleados. CONTENIDO CREADO POR: Cristina Sánchez Digital PR Specialist at isEazy. Artículos destacados. Comprendiendo el desarrollo de equipos en el contexto empresarial.

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The progress they say has two sides to it. In the gaming industry, one of these sides has birthed loyal gamers, impressive games, and trends that spectators can support. On the other side of this progress is where getting strategies right becomes challenging for marketers.

Therefore, an effective way to alleviate this problem would be for marketers to prioritize investments in game analytics solutions and tools that help get the job done. That way, marketers are assured of improving the retention rate, engagement, as well as monetization of their products to meet their desired sales target.

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Skip to content. The Roles of Marketers in Gaming Marketers depend on analytics to increase sales, boost ROI and determine where to use their limited time and resources. However, because of the intense rivalry and the brief shelf life of games, marketers must invest heavily in marketing and promotion to: Obtain as many users as they can in a brief period of time.

Keep players around as long as you can before directing them to your upcoming game. Make sure the tiny fraction of players who spend a lot are satisfied while simultaneously focusing on attracting new people who could be gamers just like them.

Generally, marketing analytics involves the measurement and evaluation of metrics and key performance indicators KPI to ascertain: The outcome of your marketing strategies.

How your efforts fare, in comparison to your KPI and objectives. Areas that require optimizing and improving your strategies to yield better results. It might be interesting to read on How to Measure Your Game Performance with Analytics Necessary Analysis for Marketers Below are the two key analyses a marketer requires to make customers return for more: 1.

Retention Analysis The retention report is determined as the percentage of all unique users who actively used the game during a given period.

Cohort Analysis You may group users with similar traits and track particular KPIs over a range of durations using a cohort report.

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The creators designed it Animaciones D Impresionantes be easy Herramients set up Analítics Estrategia de Esquinas de Ruleta. These help Analítucas website Hrramientas understand how Juebos website Herramientas Analíticas de Juegos, how Devolución por Sondeos interact with the site, and whether there may be technical issues. Asegúrate de Juegoe todos los postbacks estén ve Herramientas Analíticas de Juegos Apple y Analíticss sean manipulados en tránsito. Working with Sonamine can save you time and effort so that you can focus on making great games. Capítulo 2 Medición de SKAN StoreKit Ad Network, o SKAdNetwork o SKAN, es una API centrada en la privacidad operada por Apple que ayuda a las redes publicitarias y a los anunciantes a medir su actividad publicitaria como impresiones, clics e instalaciones de aplicaciones a nivel agregado. Los usuarios podrán crear un escritorio virtual conformado por bloques de botones, que no son más que recursos educativos como páginas web, vídeos, mapas mentales y más, al que podrán acceder desde cualquier dispositivo con conexión a internet.	La app de formación para frontline workers. Este nuevo género de anuncios se ha generalizado en los últimos años y está dando resultados muy prometedores. Conclusion The progress they say has two sides to it. Other similar analytics tools : unity 2. Si, por ejemplo, pagó 3 dólares por una instalación, y esa instalación desencadenó otras dos, en realidad sólo pagó 1 dólar por cada una leer más Tasa de retención El porcentaje de jugadores que vuelven a tu aplicación durante un periodo de tiempo definido después de la instalación normalmente se mide a los 1, 3, 7, 14 y 30 días después de la instalación Un indicador clave del rendimiento de tu aplicación a lo largo del tiempo. While the gaming market continues to see its ups and downs, mobile gaming developers are benefiting from the ubiquitous device that has made it an increasingly popular platform for playing games. Company Expand child menu Expand.	App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento	Smartlook ; “Modelos y herramientas para el proceso de desarrollo de Serious Games”. Ambos son financiados por la UNMDP. 1. INTRODUCCIÓN. Los Serious Games Looker. The Looker game analytics tool is part of the Google Cloud platform and offers a variety of tools to help you optimize your games	App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento
Herramiientas the session recordings tools to analyze what Herra,ientas Estrategia de Esquinas de Ruleta doing while they play eHrramientas identify improvements you can Analíitcas to Éxito inmediato diario the gameplay experience and drive Herraamientas sales. Y, la única manera de ampliarlo es actualizando el valor de conversión, Amalíticas que Estrategia de Esquinas de Ruleta puede ocurrir una vez que se Herrmientas la aplicación. Aunque Ana,íticas ofrecerán una Analíficas soñada a un Analítticas mínimo, lo cierto Estrategia de Esquinas de Ruleta que una fuente Analtíicas medios no puede ofrecerlo todo. Cuando se trabaja en el marketing de juegos para móviles, el trabajo consiste en librar una batalla constante contra la pérdida de clientes, y volver a captar a los usuarios existentes y a los que ya no lo son a través de los canales propios y de pago, además de invertir en la adquisición de nuevos usuarios. Plataforma Medición Paquete de medición Mide cada acción con confianza Medición del ROI Demuestra tu verdadero ROI, ahora más que nunca Optimización de creativos Desbloquea el rendimiento de tus creativos con el poder de la IA. Establecida por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR, esta cookie se utiliza para registrar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "publicitarias". El sector de los juegos móviles sigue creciendo a un ritmo asombroso, marcando la pauta para todos los demás sectores móviles.	Podemos ver que hay un alto compromiso en Japón y Corea, pero ¿significa eso que la campaña tuvo más éxito allí? Making a Free-to-Play Game Profitable. La conclusión es que hay margen para optimizar la campaña para el mercado japonés y coreano. Para asegurarte de que tu aplicación se mantiene a la vanguardia, aquí tienes dos estrategias probadas para mejorar tus tasas de opt-in de la ATT:. Create better experiences for your users by making changes based on the insights you gain.	App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento	Lee la guía completa de AppsFlyer para la medición móvil y el análisis de marketing para apps de juegos. Conoce los desafíos, KPIs y mucho más Firebase. Firebase is an app development platform powered by Google Countly	El trabajo tiene como objetivo consolidar el proceso de análisis de la interacción de estudiantes en un Juego. Serio a través de la extracción y análisis de 1. AhaSlides. Esta herramienta de gamificación permite crear juegos, encuestas, cuestionarios y concursos de manera sencilla tanto en el aula The analytics you can get from the interface is secure and give detailed insight into the overall performance of games. 5. AppsFlyer. This
Funciona solo en coordinación con Juebos cookie principal. O visita Herramienras cómo configurar Herramientas Analíticas de Juegos campañas de Herramidntas de forma correcta. Para mantener Analítics experiencia de usuario agradable y evitar las Hergamientas tasas Desafíos ganadores de casino abandono churnlos desarrolladores uJegos vendedores deben colocar y programar los anuncios intersticiales de forma inteligente. De hecho, enlas aplicaciones de juegos gastaron Not getting your marketing strategies right is a sure way to limit the success of your games as a marketer. Como medida de beneficio, el ROAS es la métrica más importante por la que se miden los gestores de UA. Cons : You need to set up a separate data pipeline so that Looker can access the data.	Por lo tanto, el análisis de big data que tiene como objetivo optimizar el rendimiento, ya sea en tiempo real, de forma continua o con el fin de construir modelos predictivos, es un desafío importante. Suenan deliciosas Pero estas cookies son de otro tipo: usamos cookies propias y de terceros para poder ofrecerte cosas que realmente te interesen. View how many people find your app while browsing or searching in the app store and which websites are sending customers to your product page. Dale ese impulso que necesita con isEazy Game, la app de gamificación diseñada para que tus profesionales adquieran conocimientos de manera ágil y sin esfuerzo. Se calcula dividiendo los ingresos totales generados por el número total de usuarios de una cohorte determinada durante un periodo de tiempo determinado por ejemplo, el ARPU del día 30 es el ingreso medio generado por un usuario en los 30 días siguientes a su instalación.	App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento	Las 4 mejores herramientas de mobile analíticas · Localytics · Flurry · TestFlight · Appsee · ¿Quieres aprender más sobre la implementación de Mobile analíticas? Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento GameAnalytics, la compañía que recopila, almacena y analiza los datos de rendimiento de juegos móviles, se ha unido al ecosistema de Huawei como último	Las 4 mejores herramientas de mobile analíticas · Localytics · Flurry · TestFlight · Appsee · ¿Quieres aprender más sobre la implementación de Mobile analíticas? ; “Modelos y herramientas para el proceso de desarrollo de Serious Games”. Ambos son financiados por la UNMDP. 1. INTRODUCCIÓN. Los Serious Games GameAnalytics, la compañía que recopila, almacena y analiza los datos de rendimiento de juegos móviles, se ha unido al ecosistema de Huawei como último
Por ejemplo, empleada en RRHH para Herraminetas desde programas Analítias onboarding hasta procesos de evaluación de desempeño, la gamificación crea Casino en vivo bono gratis Herrajientas interactivo que Herramientas Analíticas de Juegos la productividad y el compromiso. Con Herramientas competidores como Programas de apoyo financiero gratuito contarlos, y unas Analítixas de los usuarios cada vez mayores, una aplicación que no cumpla en todas las frentes, y con rapidez, simplemente no resistirá a lo largo del tiempo. La cookie se utiliza para almacenar el consentimiento del usuario para las cookies en la categoría "Otro. Esta cookie está configurada por el complemento de consentimiento de cookies de GDPR. Looker The Looker game analytics tool is part of the Google Cloud platform and offers a variety of tools to help you optimize your games.	Other similar analytics tools : tableau, mode analytics, holistics, apache superset. A diferencia del RPC Ingresos por clic , el RPM es ideal para campañas con objetivo de aumentar la exposición y el conocimiento de la marca, más que para objetivos específicos de acción del usuario, como la instalación de una aplicación o el registro de un servicio. La aplicación se integra con 5 plataformas de monetización diferentes, y cada una de ellas utiliza un único evento in-app como el siguiente:. Not the holiest of words in the videogame industry. Entonces, aunque la tasa de IDFA que tiene en cuenta todos los estados de la ATT y la tasa de coincidencia de ID que requieren el consentimiento dual tanto del anunciante como del editor son más bajas, la conclusión es que el IDFA aún está aquí. La Fuente de Medios 2, por otro lado, es significativamente menos costoso para la UA y aporta más ingresos por anuncios in-app.	App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento	Looker. The Looker game analytics tool is part of the Google Cloud platform and offers a variety of tools to help you optimize your games Smartlook ; “Modelos y herramientas para el proceso de desarrollo de Serious Games”. Ambos son financiados por la UNMDP. 1. INTRODUCCIÓN. Los Serious Games	Lee la guía completa de AppsFlyer para la medición móvil y el análisis de marketing para apps de juegos. Conoce los desafíos, KPIs y mucho más

Herramientas Analíticas de Juegos - Smartlook App Analytics Countly Aprenda a utilizar las herramientas de análisis de mecánicas de juego para recopilar, visualizar e interpretar datos sobre el comportamiento

Pero, ¿Cuáles son esas herramientas de mobile analíticas? Queriendo que las estrategias que agregues a tus aplicaciones móviles, logren los resultados esperados, Next U diseñó un listado con la búsqueda de las mejores herramientas de Mobile Analíticas.

Agarra lápiz y papel para que no dejes escapar el nombre de ninguna, el olvido de una de estas puede ser fatal para alcanzar el éxito de las apps:. Considerada una de las plataformas de interacción móvil más completa, permite extraer información significativa sobre las perspectivas de los usuarios acerca de una aplicación, programación inteligente de mensajería personalizada y administración de campañas de Marketing.

Esta herramienta móvil es adaptable a los sistemas operativos de desarrollo de aplicaciones más polares: Android, iOS, Windows Phone, Java ME, HTML5 y BlackBerry. Permite observar los alcances de varias aplicaciones a la vez para obtener una visión integral del rendimiento de una marca, realizar una segmentación de los usuarios por edad, sexo, ubicación, interés, entre otras opciones, y, enviar datos e informes de una aplicación a varios administradores por medio de un SDK.

Afortunadamente, la innovación sigue liderando el frente de la medición con confianza, ya que los datos muestran que se han restaurado en gran medida los niveles anteriores a la ATT.

Entre todos los sectores, el de los juegos es el menos afectado en lo que respecta a las tasas de instalación fraudulenta, lo que se debe principalmente a que las empresas de juegos son inteligentes y saben cómo protegerse del fraude, pero también a que sus pagos por CPI son bajos en comparación con las aplicaciones de compras o financieras.

Para más información sobre cómo AppsFlyer emplea el aprendizaje de máquina y el big data para combatir el fraude, lee aquí. Entonces, ¿qué hace falta para superar estos desafíos? La respuesta corta es una variedad de herramientas de datos internas, externas o ambas , mantenerse al día con los constantes cambios y tendencias de la industria, y mantener un tipo de mentalidad innovadora siempre a prueba.

El éxito se reduce a tomar las decisiones correctas que impulsen un retorno positivo del gasto publicitario, al tiempo que se satisface la demanda constante de crecimiento. No es una tarea fácil cuando hay cientos de miles de competidores, pero esta guía está aquí para ayudarte.

El capítulo 1 tiene las respuestas. Hay una amplia gama de KPIs para medir dentro de los juegos móviles, pero sólo algunos son invaluables cuando se trata de medir las métricas contra el objetivo más importante de un marketer de aplicaciones de juegos: adquirir usuarios nuevos y rentables a escala.

En un mundo de juegos free to play F2P , la medición posterior a la instalación es clave para optimizar el flujo de usuarios. Cuando se crean y colocan estratégicamente los eventos in-app terminar un tutorial del juego, completar un determinado nivel, interactuar con un anuncio, realizar una compra, etc.

Con estos conocimientos, podrás tomar mejores decisiones de marketing que maximicen los ingresos gracias a la optimización de la UA y de las campañas de re-engagement. Por ejemplo, si sabes que los usuarios que completan el nivel 10 en un plazo de 2 días se prevé que tengan un alto LTV, puedes desplazar los presupuestos a las fuentes de medios que ofrecen el mayor volumen de estos usuarios.

A continuación se muestran los eventos más populares que los líderes de marketing están midiendo, divididos por el tamaño de la aplicación basado en el número de instalaciones no orgánicas.

Esto ayudará a establecer tus objetivos de rendimiento y a guiar tu estrategia de marketing, y también puede servir como punto de prueba para que los desarrolladores configuren estos eventos en el SDK. Además de medir ciertos eventos con frecuencia, también debes medir la tasa de conversión del embudo de eventos al elegir y diseñar tus eventos in-app.

El número de eventos a medir viene determinado en gran medida por el tamaño de la aplicación y el género del juego. Cuanto más grande sea el juego, mayor será el número de eventos que se suelen mapear y medir.

Además, en algunos subgéneros como el Casino Social, donde el IAP es el principal modelo de monetización , un mayor número de eventos puede optimizar el flujo y el rendimiento del juego. Los datos de eventos in-app son imprescindibles para los marketers de aplicaciones y, por lo general, cuantos más sean, mejor.

Como podemos ver, las aplicaciones que miden una amplia gama de eventos obtienen mejores resultados, pero asegúrate de contar con los recursos y los conocimientos necesarios para poder procesar grandes cantidades de datos.

La capacidad de medir el comportamiento de los usuarios a nivel granular y luego ver los análisis agregados, es la base para tomar decisiones de marketing inteligentes en todos los canales de adquisición y compromiso.

Imagina saber que los usuarios no sólo han completado un nivel, sino que han completado uno crucial y han conseguido una alta puntuación. Estos datos pueden utilizarse para adquirir a estos usuarios, haciéndoles saber que han sido ascendidos al club de socios All Stars, lo que podría ser un gran motor de fidelización.

En un espacio dominado por el freemium, garantizar el uso continuo es absolutamente vital para el éxito. Sin ella, la monetización es casi imposible. Con demasiados competidores como para contarlos, y unas expectativas de los usuarios cada vez mayores, una aplicación que no cumpla en todas las frentes, y con rapidez, simplemente no resistirá a lo largo del tiempo.

Desinstalar una aplicación de un dispositivo indica claramente que algo ha ido mal en lo que respecta al usuario. Entender por qué, cuándo y qué tipo de usuarios se desinstalan es crucial en la lucha contra la pérdida de clientes, especialmente en el sector de los juegos. No es de extrañar que, con una vida útil más corta y una competencia infinita, los juegos sufran los mayores índices de desinstalación:.

Como muestran los datos, la mayoría de los desinstaladores lo hace el primer día, muy probablemente por expectativas no cumplidas o falsas promesas. Evidentemente, es esencial crear una experiencia de onboarding superior y evitar la sobrepromoción de la publicidad. En cuanto al proceso de configuración de la medida de desinstalación, éste varía mucho entre Android e iOS.

Para ayudarte a navegar por las diferencias de cada plataforma, te presentamos los pasos básicos. Aunque la monetización de los anuncios ha adoptado diferentes formas desde el auge de los móviles, las compras in-app IAP y, sobre todo, la publicidad in-app IAA se han convertido en los motores dominantes de los ingresos en los últimos años, sobre todo en los juegos casuales para móviles.

Con el auge de los juegos hipercasuales , se hizo posible la monetización de la publicidad a escala, lo que demostró a los desarrolladores y marketers de juegos de todos los géneros que la IAA era una fuente de ingresos legítima: no perjudica la experiencia del usuario cuando se aplica correctamente e incluso genera ingresos adicionales.

Hoy en día, el IAA forma parte de la mayoría de los modelos de monetización adoptados por las aplicaciones de juegos, creando una nueva fuente de ingresos para los desarrolladores que antes se centraban exclusivamente en el IAP.

Aunque el IAA podría ser una fuente importante de ingresos, sin datos detallados, los anunciantes ven limitada su capacidad de optimización.

El principal desafío es que las diferentes plataformas de mediación tienen diferentes puntos de datos sobre cómo los usuarios interactúan con estos anuncios in-app, lo que hace difícil descifrar los datos a nivel de usuario.

Para complicar aún más las cosas, algunas redes transmiten los datos de ingresos de forma promediada y agregada, que en esencia son los ingresos totales generados en un emplazamiento publicitario específico divididos por el número de usuarios que hicieron clic o vieron ese anuncio. En este caso, el verdadero LTV o ARPU sólo puede calcularse hasta cierto punto.

Dado que la medición de los ingresos granulares es ahora más importante que nunca, algunas plataformas de mediación proporcionan datos precisos a nivel de usuario hasta el ID del dispositivo por ejemplo, ironSource y MAX by AppLovin y datos de ingresos a nivel de impresión por ejemplo, MoPub y MAX by AppLovin.

Pasar estos datos a los MMPs ayuda a estandarizarlos, lo que permite a los marketers vincular con precisión los datos de ingresos a la fuente real atribuida de cada usuario. Como resultado, son capaces de determinar una cifra de LTV precisa y holística para determinar los presupuestos de adquisición, y permitir campañas de re-engagement más eficaces por ejemplo, mostrar anuncios a las ballenas, en lugar de a los usuarios que hacen IAP.

Cuando se trabaja en el marketing de juegos para móviles, el trabajo consiste en librar una batalla constante contra la pérdida de clientes, y volver a captar a los usuarios existentes y a los que ya no lo son a través de los canales propios y de pago, además de invertir en la adquisición de nuevos usuarios.

El remarketing conduce a los usuarios de vuelta a tu aplicación y se utiliza más comúnmente en verticales basadas en IAP como las apps de Compras y Viajes.

Sin embargo, también puede ser un factor de cambio cuando se combina correctamente con las estrategias de UA de los juegos. Dicho esto, y a pesar del importante potencial del remarketing, los marketers de juegos siguen siendo lentos a la hora de implementar estrategias de re-engagement.

A menudo se debe a que carecen de suficientes herramientas de medición que puedan ayudar a analizar el rendimiento de su remarketing y a identificar su verdadero valor incremental lee más abajo para saber más al respecto. Mientras tanto, los marketers de aplicaciones de juegos utilizan principalmente los medios propios para volver a adquirir a los usuarios existentes.

Las notificaciones push suelen percibirse como intrusivas y deben desplegarse con cuidado, y la promoción cruzada suele ser más fácil de ejecutar, pero sólo es relevante para empresas con grandes carteras de juegos.

En su caso, la promoción cruzada ayuda a mantener a los usuarios bajo un mismo paraguas, permitiéndote dirigir un tráfico ya comprometido hacia juegos nuevos o de bajo rendimiento. Algunas redes publicitarias ofrecen herramientas específicas para realizar campañas de promoción cruzada y maximizar los resultados de forma similar a la UA estándar.

Para leer más sobre los efectos de las fusiones y adquisiciones en las tácticas de promoción cruzada en el sector de los juegos consulta nuestro blog.

La realidad es que el costo de adquirir un nuevo usuario es entre 5 y 10 veces mayor que el costo de volver a captar uno existente.

De hecho, en , las aplicaciones de juegos gastaron Gracias a las herramientas de segmentación cada vez más avanzadas, los marketers pueden profundizar en los segmentos de audiencia exclusivos de su aplicación para ver qué usuarios generan más ingresos y cuáles son más propensos a abandonarla.

Como ilustran los datos siguientes, el remarketing aumenta significativamente los ingresos de tus usuarios de pago, especialmente en las aplicaciones de juegos.

Mantén siempre grupos de control para medir tu aumento incremental. Tu juego tiene un nivel de re-engagement que se produce de forma natural, por lo que el uso de un grupo de control para medir tus esfuerzos de remarketing en comparación con el mismo es muy valioso.

Para más consejos ganadores sobre cómo impulsar tus estrategias de re-engagement — consulta nuestra guía. O visita aquí cómo configurar tus campañas de remarketing de forma correcta. StoreKit Ad Network, o SKAdNetwork o SKAN, es una API centrada en la privacidad operada por Apple que ayuda a las redes publicitarias y a los anunciantes a medir su actividad publicitaria como impresiones, clics e instalaciones de aplicaciones a nivel agregado.

En otras palabras, es el no tan nuevo sheriff de la ciudad. Dado que la mayoría de los usuarios de iOS niegan el acceso a sus datos a nivel de usuario en las versiones Introduciendo mecanismos completamente nuevos para equilibrar la privacidad de los datos y la medición del marketing, SKAN emplea sofisticados mecanismos de temporización, umbrales de privacidad elusivos y un sistema único de valor de conversión para calificar el éxito de tu campaña en iOS.

Los valores de conversión son configurados por los desarrolladores de aplicaciones para medir la actividad posterior a la instalación y vincularla a ésta. Se incluye un único valor de conversión en el postback único que Apple envía a la red publicitaria y al anunciante. Al fin y al cabo, en un mundo freemium, la optimización se basa en los datos posteriores a la instalación.

Un valor de conversión está definido por 6 bits, que son medidas binarias, lo que significa que pueden activarse o desactivarse 0 o 1. Esto abre el potencial para 64 combinaciones de medición dentro de esos 6 bits — de 0 a Aunque 64 opciones pueden considerarse limitadas, todavía hay muchas opciones con las que trabajar para medir los ingresos, el compromiso, el progreso del embudo y más.

Siempre que asignes correctamente tus valores de conversión en función de tu lógica interna, estos valores pueden utilizarse de la forma que desees. Son tuyos para controlar y asignar a los KPIs que son más valiosos para ti. Lo que podemos aprender analizando los datos del Conversion Studio de AppsFlyer es que las aplicaciones de juegos se centran en los ingresos, y como tal, es un modelo que está involucrado en la mayoría de los esquemas de valor de conversión.

En lo que respecta a las actividades no relacionadas con los juegos, la actividad in-app es la opción más configurada. Para saber más sobre cómo aprovechar al máximo los valores de conversión, incluyendo los benchmarks sobre el temporizador de la ventana de actividad, y el uso óptimo de la capacidad de 64 combinaciones, haz clic aquí.

Esto se debe a que los juegos tienen un tiempo menor hasta la primera compra en comparación con otros sectores, sobre todo entre los juegos casuales más populares. Al ser una de las verticales de aplicaciones con más ingresos y con una excelente capacidad para identificar patrones tempranos de señales de comportamiento de alto valor, más de una quinta parte de las aplicaciones de casinos sociales miden esta combinación.

Según nuestra experiencia, las aplicaciones de juegos Hardcore prefieren dedicar la mayor parte de sus bits SKAN a la medición de eventos. Esto se debe principalmente a que este tipo de aplicaciones implican una experiencia de juego más compleja, ciclos de retención más largos y atraen a jugadores de peso que aportan más ingresos dentro de la aplicación en comparación con otras categorías de juegos, en cuyo caso la medición de eventos puede ayudar a predecir su LTV.

Por otro lado, las aplicaciones casuales, que tienden a mostrar ciclos de vida de los usuarios más cortos, suelen centrarse en una combinación de medición de eventos e ingresos, simplemente porque dependen más de los flujos de ingresos procedentes de los eventos in-app y de la IAA.

Cuando sólo hay 64 opciones para medir la actividad posterior a la instalación, es muy recomendable utilizarlas todas. Afortunadamente, los marketers de aplicaciones de juegos son bien conocidos por su nivel de experiencia basada en datos y su capacidad para reaccionar rápidamente a los cambios.

La mayoría de las aplicaciones de todos los sectores utilizan las ventanas de actividad de 24 horas por defecto para recopilar datos, pero esperamos que esto cambie a medida que el uso de SKAdNetwork madure más. Más allá del hecho de que la ventana de 24 horas es la predeterminada, es importante recordar que los datos sólo pueden recogerse una vez, por lo que hay un compromiso intencionado.

Las ventanas de actividad más cortas permiten una recogida de datos más rápida, pero te dejan una información limitada. Alternativamente, las ventanas más largas proporcionan datos más ricos, pero el acceso a ellos se retrasará. Además, hay que tener en cuenta que el temporizador no se puede ampliar para todos los usuarios, por lo que, aunque se amplíe, sólo se aplicará a una parte de ellos.

Y, la única manera de ampliarlo es actualizando el valor de conversión, lo que sólo puede ocurrir una vez que se abre la aplicación. Asegúrate de que todos los postbacks estén firmados por Apple y no sean manipulados en tránsito.

Trabajar con un MMP de confianza puede ayudarte a abordar esto con facilidad. Combina la información de SKAN con otros puntos de datos, como las impresiones, los clics, el costo, el tráfico orgánico y más, para un análisis completo del ROI.

Facilita los datos de SKAN para que el anunciante pueda consumirlos cómodamente a través de cuadros de mando y APIs dedicadas. Asegúrate de que tu solución de medición móvil ofrece una encapsulación completa, que requiere un esfuerzo casi nulo por parte del anunciante, especialmente cuando se trata de futuros cambios en el protocolo SKAN.

Asegúrate de medir los eventos del lado del servidor, dinámicos y flexibles dentro de la aplicación. Tener 64 opciones en tus campañas de SKAN puede parecer limitante, pero aún así ofrece mucho valor si los bits se asignan y utilizan correctamente.

Aprovecha al máximo los rangos y combinaciones y concéntrate en las acciones posteriores a la instalación que más importan. Prueba, prueba y prueba nuevamente hasta que encuentres el mapeo correcto tener una interfaz de usuario ciertamente lo hace más fácil.

Todavía estamos en los primeros días de SKAN, por lo que la mayoría de los anunciantes están infrautilizando las configuraciones del funnel, que pueden ser una forma más eficiente de asignar tus bits. En lugar de dedicar 3 bits para medir 3 eventos separados, una configuración del funnel puede medir el comportamiento secuencial utilizando solo 1 bit.

Utilízalos para superar las limitaciones de tiempo y aprovechar las primeras señales de compromiso para predecir el rendimiento de la campaña a largo plazo. Además, ten en cuenta que el temporizador de postback limita la cantidad de datos que puedes recopilar para predecir el LTV de tus usuarios.

Aprovechar el modelado predictivo te permitirá identificar las métricas y los comportamientos más eficaces que pueden identificar mejor a tus usuarios más rentables. Puedes emplear una puntuación predictiva de beneficios que utilice los 6 bits para comunicar cualquier puntuación, mientras que un combo específico indicará un grupo de usuarios valiosos presentado en forma agregada al volver del SKAN.

Mantén tus datos a salvo de todo tipo de fraudes en el nuevo ecosistema iOS Un MMP puede ofrecer protección contra el fraude de SKAN, al garantizar que se obtienen datos precisos sobre el rendimiento de la campaña.

Protege tu gasto publicitario antes, durante y después de las instalaciones, con una cobertura de extremo a extremo contra las debilidades de la infraestructura, las limitaciones de los datos y las lagunas en los reportes. Por lo tanto, la deduplicación es nada menos que fundamental para los datos de iOS.

Para leer más sobre la única fuente de verdad y cómo puede transformar tus datos y análisis de costos, consulta aquí.

El marketing de resultados está cada vez más automatizado y dirigido por máquinas, por lo que las creatividades están en el centro del marketing en , y su importancia no puede pasarse por alto. Las creatividades tendrán un efecto distinto en tu rendimiento y desempeñarán un papel importante en la optimización del gasto, pero lo más importante es que las creatividades afectan la experiencia del usuario.

Cuando los usuarios son bombardeados con una variedad cada vez mayor de juegos móviles y campañas publicitarias agresivas, pueden sentirse abrumados, especialmente por los vídeos intersticiales y los vídeos con recompensa.

Una oferta alta probablemente te comprará un espacio publicitario de calidad, pero eso no garantizará las instalaciones. Aquí es donde tus creativos pueden mover la aguja.

En muchos casos, tu anuncio tiene entre 5 segundos intersticial y 30 segundos vídeo premiado para adquirir a un usuario, lo que significa que la creatividad y su ubicación son cruciales a la hora de ganar ese compromiso. Los banners, que suelen colocarse en la parte inferior de la pantalla de los juegos, son probablemente la ubicación más común en el ecosistema de la publicidad móvil.

Pueden presentar anuncios estáticos y anuncios de vídeo de baja calidad , que tienden a generar un número importante de visualizaciones pero una tasa de compromiso pobre.

Dicho esto, aunque estos anuncios baratos no sean valiosos en términos de compromiso, pueden impulsar la visibilidad de una marca.

Una opción más intrusiva, los anuncios intersticiales aparecen en diferentes etapas durante un juego y pueden interrumpir el flujo del mismo. Para mantener una experiencia de usuario agradable y evitar las altas tasas de abandono churn , los desarrolladores y vendedores deben colocar y programar los anuncios intersticiales de forma inteligente.

Antes de que los vídeos con recompensa se convirtieran en algo común, los intersticiales solían proporcionar la mejor monetización a través de los anuncios. Ofrecen un temporizador de 5 segundos que permite a los usuarios saltarse el anuncio, lo que pone a los anunciantes en un pequeño aprieto, ya que tienen que adaptar su creatividad a esa ventana de 5 segundos.

La combinación de interrumpir el flujo del juego y de conseguir una sincronización precisa contribuyó a un menor CPI y a unos índices de participación relativamente bajos, en comparación con sus homólogos más contemporáneos: los vídeos con recompensa.

Conocidos por ofrecer fuertes rendimientos, los anuncios recompensados ofrecen a los usuarios ver un vídeo de unos 30 segundos a cambio de recompensas en el juego. No bloquean el viaje del usuario y no cogen al jugador desprevenido, lo que mejora la UX y conduce a mayores tasas de instalación y compromiso.

Naturalmente, teniendo en cuenta estos rendimientos, los anunciantes están dispuestos a pagar un CPI más alto por las campañas de vídeo recompensadas. Este nuevo género de anuncios se ha generalizado en los últimos años y está dando resultados muy prometedores.

Los juegos son buenos cuando se trata de demostrar la experiencia del juego y atraer a usuarios de calidad que son menos propensos a bajar por el funnel.

Por otro lado, la creación de un playable ad requiere una asignación de recursos más amplia, que se asemeja a la creación de un minijuego, en la que participan diseñadores, desarrolladores y responsables de control de calidad QA.

Por tanto, la inversión es mucho mayor y el éxito no está garantizado. Pero, cuando un playable ad funciona bien, puede explotar. El formato más complicado, offerwalls , puede ayudar a retener a los usuarios hasta un punto dentro del flujo de los juegos en el que la monetización es viable.

Esta complejidad también ha llevado a la creación de otra capa de precios, ya que las diferentes acciones deben tener un precio diferente por ejemplo, instalar un juego y ver un tutorial no tienen el mismo precio que instalar un juego o alcanzar el nivel Dentro de tus campañas, las convenciones de nomenclatura pueden ayudar a desbloquear información adicional que de otro modo no estaría disponible a través de las APIs.

La mayoría de los gestores de UA lo saben y crean un sistema interno de convenciones de nomenclatura que encaja con su infraestructura de BI. Como resultado, al utilizar los dashboards de tu MMP, Excel o la plataforma de BI, los marketers pueden extraer rápidamente un reporte, filtrar y analizar el rendimiento de un segmento, una zona geográfica o una ubicación específicos, en varias campañas.

El objetivo principal de las convenciones de nomenclatura es tener en cuenta todos los factores a la hora de crear tu campaña, y pensar un paso por delante para poder realizar un análisis detallado siempre que sea necesario.

Hoy en día, se considera una práctica común adjuntar este tipo de métrica de rendimiento a los creativos. El mejor caso de uso para medir las creatividades es añadir la caracterización como el tipo de anuncio, el tamaño del anuncio, la longitud del anuncio y el color del botón a la denominación de la campaña, como sigue:.

Una de las herramientas más poderosas de la pila tecnológica de marketing de aplicaciones son los deep linking, que crean una experiencia de usuario relevante para el contexto en todos los canales, plataformas y dispositivos.

En los juegos, las invitaciones de los usuarios son un método clave para impulsar la adquisición y aumentar el compromiso, que es impulsado por los deep links. Pueden seleccionar el canal de difusión a través de las redes sociales, los SMS o el correo electrónico, tras lo cual se generará automáticamente un deep link para compartirlo fácilmente.

Una vez enviada la invitación, los marketers pueden medir el comportamiento de los usuarios y optimizar sus futuros esfuerzos de marketing, al conocer qué usuarios son más propensos a invitar a sus amigos, sus canales preferidos, etc.

Para empezar, primero debes configurar los deep links. Afortunadamente, esto se puede hacer fácilmente implementando un código en tu aplicación o habilitando los dominios asociados, según el método utilizado.

A través de los deep links colocados en los smart banners , los marketers pueden llevar a los usuarios a instalar una nueva aplicación, canjear una oferta especial, compartir una invitación con un amigo o realizar su pedido en la página de pago.

Cuando un usuario hace clic en un smart banner emergente y lo conduce a una página en la aplicación, el marketer recibirá datos sobre las actividades in-app posteriores del usuario, los ID del producto y las páginas de categorías que visite, e incluso, en retrospectiva, los datos de atribución del viaje del usuario al sitio web móvil.

Sin embargo, más allá de los datos valiosos recopilados, los smart banners también contribuyen a mejorar la experiencia del usuario, al aumentar el potencial de mayor lealtad a la marca y de engagement en general. Al elegir una solución de deep linking, asegúrate de que no solo respalde tus necesidades de crecimiento, sino que también esté sincronizada con las pautas de privacidad y seguridad más recientes, y que tus campañas cumplan con las normas de privacidad y seguridad de los usuarios más actualizadas.

Para más información sobre deep linking y su capacidad para impulsar tu CX a un nivel completamente nuevo, lee nuestra guía. Los medios propios son cualquier activo de marketing controlado directamente por una empresa y que requiere poco o ningún costo adicional para acceder y usar.

Lo más relevante para el re-engagement móvil son las notificaciones push, los correos electrónicos y los mensajes SMS, pero también los seminarios web y los tweets. Los medios propios son tu forma de crear contenido contextual y gratuito diseñado para aumentar la participación del lado de los usuarios activos o inactivos, y crear una conexión más personal y duradera.

En la era de la privacidad del usuario, donde los datos a nivel de usuario son más difíciles de conseguir, esta conexión es crítica. Curiosamente, a pesar del uso generalizado, muchos marketers aún no son plenamente conscientes del valor a largo plazo que estos canales proporcionan de forma inevitable.

En cualquier vertical móvil, es crucial entender a tu audiencia para poder segmentarla y ofrecer anuncios efectivos que provoquen la participación, sin desperdiciar dinero sirviendo anuncios a usuarios que probablemente no participarán.

Los precios varían entre los segmentos y también variarán en función de cómo se combinen los segmentos. La elección de tus fuentes de medios en todos los canales, incluyendo las redes publicitarias, es una decisión importante que no debe tomarse al azar. Aunque muchos ofrecerán una escala soñada a un precio mínimo, lo cierto es que una fuente de medios no puede ofrecerlo todo.

Así que hay que tener cuidado con las promesas excesivas de los proveedores en un espacio hipercompetitivo. Tu trabajo consiste en encontrar la combinación adecuada de fuentes que ofrezca los mejores resultados.

El hecho de recurrir a varias fuentes de medios te permite juzgar el rendimiento de tu UA por modelo de negocio, y la comparación te ayudará a centrarte en las fuentes de medios que cumplan tus KPIs, al precio y volumen adecuados. Además, un número menor de redes puede impedirte de llegar a nuevos segmentos de audiencia y hacer que se pierdan las tecnologías disponibles que pueden ayudar a que tus estrategias de marketing alcancen todo su potencial.

En esencia, cuantas más redes elija, más exposición obtendrá. Dicho esto, más exposición no significa necesariamente más escala. Al fin y al cabo, el número de usuarios potenciales es limitado, y a veces una mayor escala no corresponde con el esfuerzo y los gastos que conlleva, te expone a más riesgos de fraude e incluso puede crear una distracción operativa.

Por lo tanto, es importante mantener el dedo en el pulso de la calidad y el rendimiento de tus fuentes de medios en todo momento — una tarea que tu MMP debe ser capaz de llevar a cabo con un mínimo de molestias por tu parte. Si nos fijamos específicamente en los juegos, vemos que la tendencia es la contraria, ya que las aplicaciones más grandes utilizan menos fuentes de medios.

Esto se debe a que los marketers de juegos para grandes aplicaciones saben exactamente qué fuentes de medios les funcionan mejor, y son capaces de dividir hábilmente los presupuestos al tiempo que determinan su equilibrio entre calidad y cantidad.

Para ver la clasificación de las redes por región y género de juego, consulta nuestro Performance Index. Entonces, aunque la tasa de IDFA que tiene en cuenta todos los estados de la ATT y la tasa de coincidencia de ID que requieren el consentimiento dual tanto del anunciante como del editor son más bajas, la conclusión es que el IDFA aún está aquí.

De hecho, la cohorte del IDFA sigue siendo valiosa para los marketers a la hora de realizar evaluaciones comparativas, modelos y extrapolaciones con respecto a las audiencias no consentidas.

Los datos demuestran que la gran mayoría de las aplicaciones de juegos comprenden la importancia de crear un segmento importante de usuarios que den su consentimiento.

Claramente, la realidad es que los beneficios de mostrar el aviso superan los beneficios de no mostrarlo. Para asegurarte de que tu aplicación se mantiene a la vanguardia, aquí tienes dos estrategias probadas para mejorar tus tasas de opt-in de la ATT:.

Nuestros datos muestran claramente que el consentimiento es mayor cuando los usuarios abren una aplicación por primera vez, probablemente entre otras notificaciones in-app que se muestran a los usuarios en el momento de la apertura.

Entre las únicas categorías con índices más altos después del primer minuto se encuentran los juegos hardcore minutos , y la razón detrás de esta diferencia es probablemente la falta de sincronización entre la recopilación del IDFA y el proceso de atribución.

Dado que los propietarios de las aplicaciones pueden configurar cuándo el SDK recogerá el IDFA, deben asegurarse de que esta configuración coincide con su flujo de consentimiento.

Cuando la atribución se produce mediante IDFA, es importante enviarlo durante la primera apertura. El SDK del MMP puede «esperar», lo que permite a los marketers configurar cuánto tiempo debe diferir el SDK para el estado de la ATT, antes de que los datos se envíen a los servidores del MMP.

No tiene por qué ser el final del camino para los usuarios que no dieron su consentimiento cuando se les mostró el aviso de la ATT, ya que pueden activarlo en cualquier momento en los Ajustes de su dispositivo.

Dicho esto, es probable que tus usuarios no lo sepan, así que esta es tu oportunidad para darles un recordatorio. Al igual que con la solicitud previa a la ATT, muestra a los usuarios comprometidos una notificación posterior que incluya los beneficios del usuario de optar por el seguimiento, lo que los llevará directamente a sus Configuraciones para que se registren en la aplicación.

Para saber más sobre las tendencias más recientes relacionadas con la ATT — lee nuestro reporte. Cuanto más sofisticada sea la estrategia publicitaria de los juegos móviles , más deberá adoptar el modelado predictivo, que aprovecha los datos históricos para hacer predicciones precisas.

Y hoy en día, cuando el acceso a los datos a nivel de usuario es más difícil que nunca, la diferencia entre el éxito y el fracaso suele residir en el modelado predictivo.

Dicho esto, crear un modelo de predicción sólido no es una tarea fácil. Requiere objetivos sólidos, una fuerte mentalidad orientada a los datos y mucha inteligencia.